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内蒙古通辽粮食行业品牌化是必由之路

中国粮油财富论坛探讨如何完成种粮百姓加多收卐入、粮食加工单位增效——粮食行业品牌化是必由之路

品牌化是推动粮食行业供给侧结构性改革的必由之路，也是推动粮食↙产业转型升级，完成▂单位增效、百姓加多收入的重要抓手

单位是粮食品♀牌建设的主体，粮食品牌化建设，要依托一些大」型粮食加工单位，带动粮食基地建设，促进粮食产业发展

目前，我国㊣　粮食产业面临阶段性结构性过剩、粮食种植收益下降、粮食加工单位普遍经营困境等情况。如何解决这些问题，在刚刚结束的二零一六年中国粮油财富论坛上，相关专家表示，品牌化是推动粮食行业供给侧结构性改革的必由之路，也是推动粮食产业转型升级，完成单位增效、百姓加多收入的重要抓手。

在粮食加工单☉位普遍经营困境的情况下，内蒙古恒丰食品工业生产的雪花粉却供不应◆求。公司董事长魏建功说，品牌化建设是公司产品№深受市场欢迎的重要因素。公司从1989年开始打造雪花粉品牌，二零零九年河套雪花粉成为全国驰名商标。品牌是单位成长的一个支撑，质量是品牌╱的支撑〖。为了保障面粉品质，公司和百姓签订订单，单位以高于市场价格收购百姓的小麦。既保证原粮品质，又保障百姓种植收益。

《经济日报》记者在采访中了解到，随着消费需求的升级，粮食品牌的消费市场已经形成。国内粮食单位品牌意识逐渐强化，一些单位专注于打造单位品牌。中粮集团的福临门品牌、北大荒集团的北大荒品牌、上海良友集团乐惠品牌、京粮集团的古船品牌、湖北福娃集团的福娃品牌，已经成为国内具有一定影响力的粮油品牌。

近年来，一些粮食主产区也开始致力于打造区域性的粮油品牌。五常大米、吉林大米、盘锦大米、淮安大米在全国具有很高的知名度。这些区域粮食品牌往往与区域内的单位品牌相结合，单位品ぷ牌作为区域品牌的子品牌。有专家认为，现在粮油区域性品牌发展潜力巨大，区域品牌与单位品牌相结合，能够带动主产区粮食产业经济成长。

近年来粮食品牌建设虽然取得∩了一些成绩，但在全国有影响力的品牌却寥寥可数。专家认为，造成々这种情况的主要原因，一是体制∞机制问题造成区域性的粮食单位整合难度非常大；二是我国农村消费者所占的比例大，中小粮油单位还有很大生存空间，比如有的水稻主产区一个县就有100多家大米加工单位。

单位是粮食⌒品牌建设的主体，粮食品牌化建设，要依托一些大型粮食加工单位，带动粮食基地建设，促进粮食产业发展。九三粮油工业集团有限公司副总经理史永革表示，品牌宣传在品牌建设过程中发挥着至关重要的作用。品牌宣传不仅仅是宣传力，还是产品力和服务力，只有这几个∑　方面加在一起，才能让产品更好地满足消费者的需求。

江苏农垦米业集团有限公司是华东地区综合实力¤比较强的大米加工单位，公司培育出了苏垦宝金玉、富硒米、有机米、真好吃、水谷原、泰舒清风等系列多个单品，满足了市场上不同消费者的需求。董事长宗兆勤认为，品牌建设是他♀们公司一直保持健康连①续稳定发展最重要原因。在他看来，品牌不仅仅是一张名片，也不仅仅是简单的产品，更要重视品牌♀的特质。

粮食品牌建设，既是单位的事情，也是地方政府的事情。江苏淮安市粮食局局长胡长青表示，淮安大米是中国地理∴标志产品，是粮食区域品牌建设的一个成功范本。从二零零四年以来，淮安市一直专注于打造淮安大米品牌，以稻米加工单位为切入点，构建从种子、种植、加工、推广、营销的大米全产业链，以品牌为引领，带动稻米产业的发展。为了推动大米品牌建设，淮安市组建大米产业联盟，政府制订大米产业发展计划，引导产业发展，推荐大米品牌。在政府和单位的共同竭力下，共同打造出淮安大米这块金字招牌，完成♂了单位增效、百姓加多收入。

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